{"id":45,"date":"2022-10-28T16:50:56","date_gmt":"2022-10-28T16:50:56","guid":{"rendered":"https:\/\/estrategicaoi.com\/noticias\/?p=45"},"modified":"2022-12-27T23:44:29","modified_gmt":"2022-12-27T23:44:29","slug":"entrevista-retail-peruano-reinventa-sus-espacios-con-hologramas-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/estrategicaoi.com\/noticias\/index.php\/entrevista-retail-peruano-reinventa-sus-espacios-con-hologramas-publicitarios\/","title":{"rendered":"Entrevista: Retail peruano reinventa sus espacios con hologramas publicitarios"},"content":{"rendered":"

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#EntrevistasMercadoNegro\u00a0Para Carlos Barriga y Lilan Aguirre, gerente general y gerente de proyecto e innovaci\u00f3n de Estrat\u00e9gica Outdoors, el 70% de las compras se deciden en el espacio f\u00edsico, por lo que es el mejor momento de innovar en el retail.\u00a0<\/em><\/p>\n

La innovaci\u00f3n se ha convertido en la mejor arma para adaptarse a las necesidades del mercado en retail. Y con ella se ha defendido diferentes agencias como\u00a0Estrat\u00e9gica Outdoors<\/strong>, quien hace un a\u00f1o reinvent\u00f3 el espacio f\u00edsico con los\u00a0t\u00f3tems digitales, y ahora,\u00a0sube la apuesta con hologramas que toman el lugar de los cl\u00e1sicos \u2013 y saturados \u2013 banners, ofreciendo un soporte visual en 3D y un aire futurista a los puntos de venta<\/strong>\u00a0de Plaza Vea.<\/p>\n

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Se trata de un sistema de consumo energ\u00e9tico amigable y de f\u00e1cil instalaci\u00f3n, que est\u00e1n dise\u00f1ados como una especie de ventilador que gira y va dando forma a figuras 3D a trav\u00e9s de luces LED instaladas en cada aspa.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Considerando el contexto de sana distancia, el concepto luce arriesgado. Pero la empresa, sostiene que en realidad el\u00a0retail\u00a0se mantiene activo a pesar de la pandemia, incluso estima que\u00a0el 70% de las compras se deciden tanto el punto de venta f\u00edsico, como en el online<\/strong>. Estrat\u00e9gicamente, es el mejor momento para invertir en innovaci\u00f3n en ambos canales.<\/p>\n

Conversamos con Carlos Barriga y Lilan Aguirre, gerente general y gerente de proyecto e innovaci\u00f3n de Estrat\u00e9gica Outdoors<\/strong>, para conocer a profundidad cu\u00e1l es el funcionamiento de esta tecnolog\u00eda y de qu\u00e9 formas pretenden seguir innovando en lo que queda del 2021.<\/p>\n

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Innovando en el retail<\/h2>\n

\u00bfA qu\u00e9 responde esta suma de esfuerzos para implementar nuevas estrategias en el espacio f\u00edsico?<\/strong><\/p>\n

La innovaci\u00f3n es el ADN de nuestra empresa. Siempre estamos buscando nuevas formas de comunicar de la mano de los \u00faltimos recursos en tecnolog\u00eda, apostando por elementos sustentables y de alto impacto, que ayuden en la toma de decisi\u00f3n del consumidor en el punto de venta,\u00a0porque en el negocio de publicidad si no innovas con creatividad desapareces.<\/p>\n

Estrat\u00e9gica Outdoors ha sido la primera empresa publicitaria en implementar hologramas publicitarios en supermercados, actualmente los tenemos instalados en Plaza Vea de Dasso en San Isidro. Tambi\u00e9n estamos en comunicaci\u00f3n con casinos para implementar estos nuevos elementos y pronto esperamos que sean muchos m\u00e1s centros comerciales y comercios.<\/p>\n

Sobre los T\u00f3tem Digitales \u00bfCu\u00e1les fueron los resultados obtenidos tras su implementaci\u00f3n y cu\u00e1l ha sido el impacto de esta herramienta en los puntos de venta?<\/strong><\/p>\n

El impacto y la respuesta han sido muy buenos y beneficiosos para el cliente y el supermercado. Los clientes, al ingresar sus datos en el t\u00f3tem obtienen ofertas personalizadas que mejoran su experiencia de compra y el supermercado los fideliza a la par que obtiene una base de datos actualizada que es de vital importancia para ellos.<\/p>\n

H\u00e1blanos sobre el funcionamiento de estos hologramas \u00bfCu\u00e1l es la estrategia a seguir para su implementaci\u00f3n en el punto de venta? \u00bfEn qu\u00e9 tipo de marcas puede funcionar mejor y por qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n

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Funciona para cualquier tipo de marca como de consumo masivo. El holograma\u00a0b\u00e1sicamente\u00a0sirve como soporte visual en los puntos de venta y al ser un 3D realmente capta la atenci\u00f3n, se ve futurista, reemplaza de alguna manera a los\u00a0tradicionales\u00a0banners y a la vez es un elemento que no contamina.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 persiguen las marcas con la implementaci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda?\u00bfQu\u00e9 tipo de interacci\u00f3n se consigue con el cliente?<\/strong><\/p>\n

Las marcas buscan destacarse entre la competencia utilizando las \u00faltimas herramientas tecnol\u00f3gicas para captar clientes y los hologramas publicitarios son una nueva forma de comunicar, en la que las marcas ofrecen su producto o servicio de forma futurista y entretenida, en medio de la saturaci\u00f3n de los banners tradicionales.<\/p>\n

Ver una zapatilla flotando en el aire y girando para mostrar todos sus \u00e1ngulos llamar\u00e1 mucho m\u00e1s la atenci\u00f3n que un banner impreso.<\/p>\n

El que se encuentra en Plaza Vea ha llamado mucho la atenci\u00f3n del p\u00fablico y hemos recibido buenos comentarios de la empresa. Muchas personas se quedan mirando el elemento y se acercan a ver el sistema, se toman fotos y videos. En s\u00ed llama la atenci\u00f3n y est\u00e1n viendo la posibilidad de implementar en otras zonas como en la secci\u00f3n de licor y limpieza para atraer a los usuarios.<\/p>\n

\u00bfActualmente qu\u00e9 tan rentable es invertir en publicidad indoor en un panorama tan complejo?<\/strong><\/p>\n

Actualmente, el 70% de las compras se deciden en el punto de venta f\u00edsico u online, as\u00ed que estrat\u00e9gicamente es el mejor momento para invertir en innovaci\u00f3n en ambos canales.<\/p>\n

Es importante tomar en cuenta que lo que se ofrece no es solo el soporte, sino la estrategia publicitaria indoor completa, una nueva experiencia del cliente con la marca, es una nueva forma como los clientes la van a identificar y que potencia su imagen de buena calidad, confianza, trayectoria y los valores que transmite.<\/p>\n

Los canales en el punto de venta siempre\u00a0est\u00e1n\u00a0activos pese a la pandemia, sobre todo los supermercados, que venden alimentos y otros productos de primera necesidad, y nosotros somos los socios estrat\u00e9gicos en los canales de venta con nuevas maneras de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Asimismo, es importante tomar en cuenta que los canales indoor y digital pueden ser complementarios en una estrategia de comunicaci\u00f3n. Por ejemplo, los hologramas exhibidos en punto de venta se pueden complementar con c\u00f3digos QR que lleven a la web de la marca.<\/p>\n